马蜂窝发布《NEW WAVE年轻人品质旅游报告》 8000元以上订单上涨86.2%
文旅要闻 劲旅网 2021-04-06 11:01:36
2021年春季以来,年轻游客对旅行的期待都体现在了踏青、赏花、小众打卡等热搜词上。旅行的意义对这些“NEW WAVE”来说不仅是玩乐,也有对文化的追寻、对个性的表达,和对过程的享受。近日,马蜂窝旅游发布《NEW WAVE年轻人品质旅游报告》,揭示疫情后中国年轻游客品质消费的新趋势。报告显示,年轻人愿意为旅行品质买单,客单价8000元以上的当地游产品订单占比同比上涨86.2%,越野、徒步、低空极限运动、旅拍航拍、高端住宿等运动已是年轻游客的“必体验”项目。
 
出境游游客回流,高端旅游市场迅速增长
 
2020年下半年开始,国内疫情防控形势趋于稳定,在出境游暂未开放的情况下,国内高端旅游市场迅速兴起,大量旅游消费能力强,对旅游品质要求高的年轻游客开始尝试国内游的全新打开方式。数据显示,近半年来,马蜂窝平台客单价8000元以上的当地游产品订单占比同比上涨86.2%。高端旅游消费的提升,也给旅游从业者提供了新的发展思路。如何提升产品品质,为游客提供极致的服务和体验,成为高端旅游市场上的主要课题。境外旅游市场上的众多优秀的产品设计和玩法被引入国内,为中国游客提供了更多消费选择。
 
马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛介绍,年轻游客喜欢在旅途中体验不一样的运动,从户外的越野、徒步、自行车,到低空极限运动,再到冰雪运动和水上运动,相对昂贵的装备设施和场地要求,让这些运动项目大多价格不菲。但速度与激情,仍让热爱挑战的年轻人心动不已。
 
精致的美食,高端的住宿和更有品质的服务,同样是年轻游客选择高端旅游产品的重要理由。对他们来说,旅途中的舒适度和自由度缺一不可。吃就要吃米其林美食,打卡网红餐厅,品尝各地特色美食;住就要住高星级度假酒店,或山间水畔风景极佳的精品民宿;短途出行方面,很多高端旅游产品也配备了“陆地头等舱”等空间大、可以仰卧、舒适度高的新型旅游大巴车,减少游客在路途中的疲惫感。
 
马禹涛称,以前游客选择旅游产品,会将价格作为最重要的选择标准。现在年轻游客越来越能理解高价产品的价值,只要旅游产品体验感强、服务质量高,就能赢得消费者的青睐,即使客单价相对较高,也能赢得市场。
 
年轻人热捧文化魅力,古镇、博物馆深度游受欢迎
 
年轻人对旅游品质的重视同样体现在对文化因素的追求上。近年来,随着年轻游客对中国传统文化的认同感不断升级,文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分。报告显示,2020年国内文化类景区门票在国内景区门票中的订单占比同比提升11.3%。其中,以户外观光体验为主的古镇类景区门票订单占比上升21.4%,古墙/门/楼/塔类景区门票订单占比上升9.6%。
 
古城古镇是年轻游客最喜爱的文化旅游主题之一。很多古镇逐渐找到了古典与现代的结合点,将古典文化与自然资源相结合,举办各具特色的节事活动,打造不一样的目的地IP,摆脱同质化竞争的窠臼,给中国游客带来更加丰富的文化体验。
旅游报告 马蜂窝
数据来源:马蜂窝旅游
 
在经历了闭馆、限流等疫情防控措施之后,博物馆、美术馆的旅游热度并未降低。人们对博物馆类景点的需求,也不再仅仅是走马观花式的观光,马蜂窝平台联合优质商家推出的博物馆深度讲解类旅游产品,受到了众多年轻游客的喜爱。“现在的游客不仅要知道文物的样子,还喜欢研究这些文物背后的历史故事和文化内涵。”马蜂窝旅游相关负责人认为,未来这类深度的文化体验产品将获得更大的市场。
旅游报告 马蜂窝
数据来源:马蜂窝旅游
 
高质量服务已离不开“云旅游”,小众秘境关注度最高
 
报告指出,后疫情时代,年轻人对旅游品质的需求推动了旅游服务的提升,“云旅游”让旅游服务前置,在游客出游前就为可以得到真实、有体验感的内容服务,“这已经成为高质量旅游服务的一部分”,马禹涛这样评价“云旅游”。
 
2021年春节前后,就地过年的风潮让“云旅游”再次焕发光彩。马蜂窝旅游在春节期间开展数百场旅游直播,让中国游客足不出户也能日行千里。报告指出,近半年来游客最关注的云旅游目的地仍主要集中在一二线城市。
旅游报告 马蜂窝
数据来源:马蜂窝旅游
 
马禹涛认为,这主要是由于目前云旅游直播在一二线城市较为集中。2020年以来,马蜂窝也在不断探索云旅游直播的内容创新,尝试与主播一起,推出内容更精彩,互动性和体验型更强的云旅游直播。将直播镜头对准小众秘境的“撒欢秘境普达措”成为热度最高的云旅游直播间。文化体验类旅游直播也颇受用户关注,以京剧体验为主题的旅游直播热度排名第二,代表红色文化的“重走长征路”主题直播也进入直播间热度榜前20。
 
此外,各种干货满满的攻略类直播,无论是关于美食、拍照、露营,还是亲子游和“圣地巡礼”,都获得了较高的关注度。随着国内乡村旅游的蓬勃发展,越来越多的旅游从业者开始重视“云旅游”内容的构建,“云旅游”未来还有着巨大的发展空间。
评论(0条评论)
昵称:  验证码:

最新评论

暂无评论

微信扫一扫,关注劲旅网官方微信号

或搜索“ctcnn1”

手机扫一扫,打开劲旅网手机站

随时掌握最新资讯

热 门

网站地图 澳彩网江苏快三 j8彩票台湾28 j8彩票新疆11选5
申博娱乐欢迎你 威尼斯人赌场登入 申博电子游戏
明发娱乐手机登录 138彩票客户端下载 众购彩票网安徽快三 99彩北京赛车
j8彩票斯洛伐克28 j8彩票新加坡2分彩 澳彩网山东11选5 澳彩网天津时时彩
j8彩票新加坡2分彩 澳彩网五分彩 澳彩网时时彩 j8彩票黑龙江时时彩
271SUN.COM 101ib.com 994sun.com 986jbs.com 115sj.com
38csb.com XSB898.COM 1112978.COM 151sj.com 956SUN.COM
DC362.COM 218sunbet.com XSB6666.COM DC291.COM 8NDS.COM
1112898.COM 189sunbet.com 761sun.com 617XTD.COM XSB798.COM